Demand Gen

Wizualne kreacje dopasowujące się do powierzchni reklamowych wideo, odkrywania treści, poczty e-mail, map i sieci reklamowej

PRAKTYCZNY PRZEGLĄD

Demand Gen — kampanie wizualne z realnym wyborem kanałów

Demand Gen to wizualny, oparty na odbiorcach typ kampanii Google, który służy do generowania zaangażowania i działań. Kwalifikujące się reklamy mogą pojawiać się w YouTube, Discover, Gmailu, Mapach i sieci reklamowej Google. Ty dostarczasz kreacje, odbiorców, cele konwersji, budżet i kierunek stawek; Google dopasowuje kwalifikujące się kombinacje do każdej powierzchni. Najlepiej traktować go jako system wizualnych kampanii nastawionych na wyniki, a nie po prostu płatne social media przeniesione do Google Ads.

Buduj kampanię wokół kreacji, odbiorców i wyniku

Demand Gen może korzystać z reklam graficznych, wideo i karuzel; sprzedawcy mogą dodać plik danych produktów z Merchant Center. Opcje ustalania stawek obejmują liczbę kliknięć, liczbę konwersji i wartość konwersji, w tym strategie oparte na wartościach docelowych, gdy liczy się stabilny CPA, CPC lub ROAS. Kampania powinna więc zaczynać się od jasnego wyniku biznesowego i odpowiedniego pomiaru — a nie tylko od listy kanałów.

Używaj komponentów dopasowanych do miejsca wyświetlania: poziomych, kwadratowych i pionowych obrazów oraz filmów pod In-Stream, feed i Shorts

Segmenty podobnych odbiorców korzystają z kwalifikującej się listy danych własnych; ustawienia wąskie, zrównoważone i szerokie wymieniają podobieństwo na zasięg

Kierowanie zoptymalizowane może wyświetlać reklamy poza wybranymi sygnałami odbiorców; wyłącz je, gdy grupa odbiorców musi pozostać ograniczona

Lista odbiorców z danych własnych rozszerzająca się w kontrolowane grupy podobnych odbiorców, podczas gdy wykluczenia pozostają poza nimi — Jakość listy źródłowej kształtuje podobnych odbiorców

Wizualne kanały reklamowe połączone z kontrolą kanałów i raportami skuteczności — Wybierz kanały, a potem analizuj ich udział

SYSTEM KREACJI

Jeden koncept potrzebuje kilku natywnych realizacji

Mocna kampania to nie jeden poziomy komponent rozciągnięty wszędzie. Daj systemowi wyraźnie różne haczyki, obrazy i filmy oraz pokryj proporcje pasujące do wybranych zasobów reklamowych. Preferencje kreacji pozwalają przypisać konkretne filmy do formatów In-Stream, In-Feed lub Shorts. Pliki danych produktów mogą zamienić reklamy wizualne w sklep do przeglądania, ale czyste dane w Merchant Center i mocne komponenty redakcyjne nadal mają znaczenie.

KONTROLA I POMIAR

Oddziel intencję odbiorców od rozszerzania wyświetlania

Segmenty odbiorców mogą obejmować zainteresowania, segmenty niestandardowe, Twoje dane i podobnych odbiorców. Kierowanie zoptymalizowane to osobny mechanizm rozszerzania: wybrane segmenty mogą stać się sygnałami, a nie twardymi granicami. Analizuj ruch z „rozszerzenia i kierowania zoptymalizowanego”, podział na kanały i rozbicie według formatów YouTube. Ustawienia dopasowania do marki też różnią się w zależności od powierzchni; podstawowymi wykluczeniami treści zwykle zarządza się na poziomie konta, więc sprawdź je przed skalowaniem.

Weryfikacja faktów: sprawdzono z aktualną dokumentacją Pomocy Google Ads 3 sierpnia 2026 r.

Częste pytania

Demand Gen zastąpił kampanie Discovery i dodaje szersze zasoby wizualne, formaty wideo, kontrolę kanałów, segmenty podobnych odbiorców, rozszerzone opcje ustalania stawek i bardziej szczegółowe raporty. W 2026 r. Google przenosi też kampanie displayowe do Demand Gen jako zasoby sieci reklamowej Google.

Kwalifikujące się reklamy mogą wyświetlać się w YouTube, w tym w formatach In-Stream, In-Feed i Shorts, a także w Discover, Gmailu, Mapach i sieci reklamowej Google. Dostępność zależy od wybranych kanałów, formatu reklamy, odbiorców i uprawnień konta.

Tak. Kontrolę kanałów ustawia się na poziomie grupy reklam. Możesz automatycznie korzystać ze wszystkich kwalifikujących się kanałów Google albo ręcznie wybrać kanały, a w YouTube także formaty, takie jak In-Stream, In-Feed i Shorts.

Demand Gen obsługuje reklamy graficzne, wideo i karuzele, a sprzedawcy mogą połączyć plik danych produktów z Merchant Center. W zależności od celu i konta ustalanie stawek może optymalizować pod kliknięcia, konwersje lub wartość konwersji, ze strategiami maksymalizującymi wolumen albo opartymi na wartościach docelowych.

Nie. Segmenty podobnych odbiorców powstają na podstawie kwalifikującej się listy danych własnych i oferują ustawienia podobieństwa lub zasięgu. Kierowanie zoptymalizowane może traktować wybrane segmenty jako sygnały i wyświetlać reklamy poza nimi; można je wyłączyć, gdy potrzebne są ścisłe granice.