Demand Gen ist der visuelle, zielgruppengeführte Kampagnentyp von Google für Interaktion und Handlung. Zulässige Anzeigen können auf YouTube, in Discover, in Gmail, in Maps und im Google Displaynetzwerk erscheinen. Sie liefern Creatives, Zielgruppen, Conversion-Ziele, Budget und die Richtung der Gebote; Google passt zulässige Kombinationen an jede Fläche an. Am besten versteht man ihn als performanceorientiertes visuelles Kampagnensystem — und nicht als Paid Social, das nach Google Ads kopiert wurde.
Demand Gen kann Bild-, Video- und Karussellanzeigen nutzen; Händler können einen Merchant-Center-Produktfeed ergänzen. Die Gebotsoptionen decken Klickvolumen, Conversion-Volumen und Conversion-Wert ab, einschließlich zielwertbasierter Strategien, wenn ein stabiler CPA, CPC oder ROAS zählt. Die Kampagne sollte deshalb mit einem klaren geschäftlichen Ergebnis und passender Messung beginnen — nicht allein mit einer Kanal-Checkliste.
Nutzen Sie Assets, die zu ihrem Einsatzort passen: querformatige, quadratische und hochformatige Bilder sowie Videos für In-Stream-, Feed- und Shorts-Kontexte
Lookalike-Segmente beruhen auf einem zulässigen First-Party-Seed; die Einstellungen eng, ausgewogen und breit tauschen Ähnlichkeit gegen Reichweite
Die optimierte Ausrichtung kann über die gewählten Zielgruppensignale hinaus ausliefern; schalten Sie sie ab, wenn die Zielgruppe eng bleiben muss
Eine starke Kampagne ist nicht ein Querformat-Asset, das überall hingedehnt wird. Geben Sie dem System deutlich unterschiedliche Aufhänger, Bilder und Videos und decken Sie die Seitenverhältnisse ab, die zu Ihrem gewählten Inventar passen. Über Creative-Präferenzen lassen sich bestimmte Videos an In-Stream-, In-Feed- oder Shorts-Formate binden. Produktfeeds können visuelle Anzeigen in einen durchstöberbaren Shop verwandeln, aber saubere Merchant-Center-Daten und starke redaktionelle Assets bleiben entscheidend.
Zielgruppensegmente können Interessen, benutzerdefinierte Segmente, Ihre Datensegmente und Lookalikes umfassen. Die optimierte Ausrichtung ist ein davon getrennter Ausweitungsmechanismus: gewählte Segmente werden dann zu Signalen statt zu harten Grenzen. Prüfen Sie den Traffic aus „Ausweitung und optimierter Ausrichtung“, die Aufteilung nach Kanälen und die Aufschlüsselung nach YouTube-Formaten. Auch die Einstellungen zur Markeneignung unterscheiden sich je Fläche; die zentralen Ausschlüsse zur Inhaltseignung werden in der Regel auf Kontoebene verwaltet — prüfen Sie sie, bevor Sie skalieren.
Faktenprüfung: abgeglichen mit der aktuellen Hilfe-Dokumentation von Google Ads am 3. August 2026.
Demand Gen hat die Discovery-Kampagnen abgelöst und ergänzt sie um breiteres visuelles Inventar, Videoformate, Kanalsteuerung, Lookalike-Segmente, erweiterte Gebotsoptionen und detaillierteres Reporting. 2026 verschiebt Google außerdem Displaykampagnen als Inventar des Google Displaynetzwerks nach Demand Gen.
Zulässige Anzeigen können auf YouTube ausgeliefert werden, einschließlich In-Stream, In-Feed und Shorts, sowie in Discover, Gmail, Maps und im Google Displaynetzwerk. Die Verfügbarkeit hängt von Ihren gewählten Kanälen, dem Anzeigenformat, der Zielgruppe und der Kontoberechtigung ab.
Ja. Die Kanalsteuerung erfolgt auf Ebene der Anzeigengruppe. Nutzen Sie automatisch alle zulässigen Google-Kanäle oder wählen Sie Kanäle manuell aus — innerhalb von YouTube auch Formate wie In-Stream, In-Feed und Shorts.
Demand Gen unterstützt Bild-, Video- und Karussellanzeigen, und Händler können einen Merchant-Center-Produktfeed anbinden. Je nach Ziel und Konto können die Gebote auf Klicks, Conversions oder Conversion-Wert optimieren — mit Strategien für maximales Volumen oder mit Zielwerten.
Nein. Lookalike-Segmente entstehen aus einem zulässigen First-Party-Seed und bieten Einstellungen für Ähnlichkeit oder Reichweite. Die optimierte Ausrichtung kann gewählte Segmente als Signale nutzen und darüber hinaus ausliefern; sie lässt sich abschalten, wenn strikte Grenzen nötig sind.
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