Дія-конверсія — це конкретна активність клієнта, цінна для вашого бізнесу: покупка, реєстрація, телефонний дзвінок, встановлення додатка. Google Ads може реєструвати конверсії на сайтах, у додатках і з дзвінків, а також враховувати продажі, що відбуваються офлайн і імпортуються пізніше. Інтелектуальне призначення ставок, Performance Max і стратегії на основі цінності оптимізуються під те, що акаунт записує як конверсію, — тож тег, який рахує подвійно, підписка на розсилку, врахована як продаж, чи відсутня цінність не просто спотворюють звіти. Вони керують бюджетом.
Цілі конверсій об'єднують дії-конверсії, і кожна дія є або основною, або другорядною. Основні дії потрапляють у стовпець «Конверсії» й використовуються для призначення ставок; другорядні використовуються лише для спостереження й відображаються тільки в стовпці «Усі конверсії». Виняток — спеціальна ціль, яка використовує свої дії для призначення ставок незалежно від того, основні вони чи другорядні. Тримайте набір основних дій невеликим і близьким до реальної цінності для бізнесу, а слабші сигнали, як-от завантаження брошури, записуйте як другорядні.
Для продажів вибирайте підрахунок «Кожна», бо кожна покупка має цінність; для лідів — «Одна», бо повторне надсилання форми тією самою людиною нічого не додає
Період урахування конверсії за кліком за замовчуванням становить 30 днів і його можна встановити від 1 до 90 днів залежно від джерела; зміна діє лише на конверсії відтоді
Для конверсій за зацікавленим переглядом період за замовчуванням становить 3 дні, а за показами — 1 день; перевірте обидва, перш ніж порівнювати результати відео з іншими кампаніями
Для конверсій на сайті тег Google розміщують на кожній сторінці, а фрагмент події повідомляє йому, коли відбулася конверсія, — коли завантажується сторінка підтвердження або коли хтось натискає кнопку, як-от «Купити зараз». Ту саму логіку можна впровадити через Google Tag Manager. Або ж ключові події з Google Analytics можуть стати конверсіями в Google Ads, коли акаунти зв'язані, а автоматичне додавання тегів увімкнене. Автоматичне додавання тегів додає до URL-адрес оголошень ідентифікатор кліку Google (GCLID) і за замовчуванням увімкнене в нових акаунтах. Імпортовані ключові події Google за замовчуванням позначає як другорядні, щоб та сама подія не враховувалася двічі під час призначення ставок. Якщо ту саму покупку реєструють і тег Google Ads, і імпорт з Analytics, основним має бути лише одне з них.
Розширене відстеження конверсій доповнює наявні теги конверсій власними даними, як-от електронною адресою, хешованими за алгоритмом SHA256 перед надсиланням у Google і зіставленими з акаунтами Google. Розширене відстеження конверсій на сайті охоплює конверсії на сайті, а розширене відстеження конверсій від потенційних клієнтів пов'язує лід із сайту з продажем, що відбувається пізніше, наприклад телефоном чи в офісі. З квітня 2026 року налаштування на рівні акаунта приймає дані, надані користувачами, з тегів сайту, Data Manager і підключень через API, не вимагаючи вибирати один спосіб. Для офлайн-продажів Google радить починати з розширеного відстеження конверсій від потенційних клієнтів, а не з імпорту на основі GCLID. Час має значення: дані, завантажені пізніше ніж через 90 днів після останнього кліку для імпорту GCLID або через 63 дні для розширеного відстеження конверсій від потенційних клієнтів, не імпортуються. З 15 червня 2026 року таке завантаження йде через Data Manager API замість Google Ads API, що важливо для всіх, хто підтримує власну інтеграцію.
Google Ads пропонує дві моделі атрибуції: «На основі даних», модель за замовчуванням для більшості дій-конверсій, і «Останній клік». Моделі «Перший клік», «Лінійна», «З урахуванням давності взаємодії» й «На основі позиції» більше не підтримуються, а дії, які їх використовували, переведено на атрибуцію на основі даних. Атрибуція на основі даних працює й за меншого обсягу даних, але Google радить мати щонайменше 200 конверсій і 2000 взаємодій з оголошеннями в підтримуваних мережах за 30 днів. Нова дія-конверсія має статус «Неперевірений», доки її тег не спрацює вперше; якщо статус зберігається, хоча на сторінку конверсії вже надходив реальний трафік, перевірте шлях за допомогою Tag Assistant. Коли Google Ads і Google Analytics не збігаються, порівняйте атрибуцію, періоди й спосіб підрахунку, перш ніж вирішувати, що тег не працює.
Перевірка фактів: звірено з актуальною Довідкою Google Ads і документацією тегу Google для розробників 15 вересня 2026 року.
Дія-конверсія — це активність клієнта, яку ви визначаєте як цінну, наприклад покупка, реєстрація, телефонний дзвінок чи встановлення додатка. Google Ads може вимірювати конверсії на сайтах, у додатках і з дзвінків, а також враховувати офлайн-продажі, які ви імпортуєте.
Підходить і те, і те. Для імпорту потрібні зв'язані акаунти й автоматичне додавання тегів, а імпортовані ключові події Google за замовчуванням позначає як другорядні, щоб та сама подія не враховувалася двічі під час призначення ставок. Для кожного результату виберіть одне основне джерело, а не призначайте ставки за обома.
Воно доповнює наявні теги конверсій власними даними, як-от електронними адресами, хешованими за алгоритмом SHA256 перед надсиланням у Google. Розширене відстеження конверсій на сайті охоплює конверсії на сайті, а розширене відстеження конверсій від потенційних клієнтів — продажі, що завершуються після онлайн-ліда.
Якщо ви вимірюєте користувачів у Європейській економічній зоні за допомогою тегів Google, Google вимагає отримувати згоду й передавати сигнали про згоду. Їх передає режим згоди — налаштований напряму або через сертифіковану Google платформу керування згодою, — який поряд з ad_storage і analytics_storage містить також ad_user_data і ad_personalization.
Вони можуть відрізнятися моделлю атрибуції, періодом урахування конверсії, способом підрахунку й часом, і Google зазначає, що певні розбіжності між ними можливі. Порівнюйте порівнянне й перевірте налаштування конверсій, перш ніж вирішувати, що відстеження не працює.
Усе, що потрібно, щоб розібратися в PPC, є тут. Якщо ви волієте витрачати час на свій бізнес, а не на керування кампаніями, ми зробимо це за вас.
Доручіть це нам
Незалежний посібник із Google Ads — для зрозумілих рішень до запуску кампаній і після нього.
Copyright © PPC4.biz 2026. Усі права захищено.
