Реклама на YouTube може охоплювати людей у відео YouTube, рекомендаціях, Shorts і на головній сторінці YouTube, а прийнятні формати також поширюються на відеопартнерів Google. Покази можуть охоплювати телефони, комп'ютери, планшети й екрани телевізорів. Доступні вам формат, спосіб купівлі й оптимізація залежать від мети й підтипу кампанії — єдиного універсального налаштування «кампанії YouTube» не існує.
Мета кампанії визначає, які підтипи відеокампаній, формати оголошень і стратегії призначення ставок доступні. Більшість відеокреативів потрібно завантажити на YouTube як загальнодоступні або доступні за посиланням відео, перш ніж їх можна буде використати. Потім Google допускає прийнятні оголошення до аукціонів з урахуванням бюджету, ставок, аудиторних чи контекстних налаштувань, місцезнаходження, пристрою, інвентарю й прогнозованої ефективності. Верхні банери також можна купувати за резервуванням, а не через стандартний аукціон.
Формати охоплюють оголошення In-Stream, які можна й не можна пропустити, оголошення-заставки, In-Feed, Shorts і верхні банери
Мультиформатним кампаніям потрібні горизонтальні, вертикальні й квадратні креативні об'єкти, створені для кожного контексту перегляду
Сегменти аудиторій, демографічні дані й ваші дані можуть працювати з контекстними сигналами там, де це підтримує підтип кампанії
Надійного універсального орієнтира ціни за перегляд немає. Ціни в аукціоні залежать від інвентарю, конкуренції, географії, аудиторії, креативу, ставок і результату, який ви оптимізуєте. За призначення ставок TrueView з оплатою за перегляд оголошення In-Stream, які можна пропустити, зараховують оплачуваний перегляд, коли людина дивиться 30 секунд, досматриває коротше оголошення або першою взаємодіє з ним. Для автовідтворення In-Feed і Shorts поріг становить 10 секунд або все оголошення, якщо воно коротше. Оголошення-заставки й формати, які не можна пропустити, використовують призначення ставок за покази, а кампанії з орієнтацією на конверсії можуть оптимізуватися за стратегіями цільової ціни за конверсію чи «Максимум конверсій».
Поточна креативна модель Google — ABCD: Attention, Branding, Connection і Direction (увага, брендинг, зв'язок і напрям). Це означає швидко заходити в історію, робити бренд безпомилково впізнаваним, створювати релевантний людський чи продуктовий зв'язок і давати глядачеві чіткий наступний крок. Оцінюйте охоплення, частоту, перегляди TrueView, взаємодії й конверсії за форматом оголошення, а не змішуйте всі місця розміщення в одне середнє значення. Контекстне націлювання може використовувати теми, ключові слова чи місця розміщення в підтримуваних кампаніях, але нові відеокампанії з орієнтацією на конверсії контекстного націлювання не підтримують.
Перевірка фактів: звірено з актуальною документацією Довідки Google Ads 2 серпня 2026 року.
Google Ads підтримує оголошення In-Stream, які можна й не можна пропустити, оголошення-заставки, відеорекламу In-Feed, оголошення в YouTube Shorts і верхні банери (Masthead). Доступність залежить від мети кампанії, підтипу, способу призначення ставок і способу купівлі.
Фіксованої ціни чи надійної універсальної ціни за перегляд (CPV) немає. Більшість кампаній працює через аукціон, а верхні банери можна купувати за резервуванням. Залежно від формату й стратегії оплата може стягуватися за перегляди TrueView або покази, або ж кампанія оптимізується під конверсії.
Підтримувані відеокампанії можуть використовувати націлювання на місця розміщення для конкретних каналів або відео YouTube. Наразі Google вимагає вибрати щонайменше 10 каналів або відео під час додавання таких місць розміщення. Контекстне націлювання доступне не для кожного підтипу, зокрема не для кампаній, оптимізованих саме під конверсії.
Єдиної ідеальної тривалості немає. Оголошення-заставки тривають шість секунд або менше. Оголошення In-Stream, які можна пропустити, не мають формального максимуму, хоча Google радить до трьох хвилин. Рекомендації для оголошень, які не можна пропустити, і Shorts залежать від підтипу кампанії й місця розміщення, тож створюйте кожен об'єкт під його формат.
За призначення ставок TrueView з оплатою за перегляд перегляд In-Stream зараховується після 30 секунд, після всього оголошення, якщо воно коротше, або після взаємодії — залежно від того, що станеться першим. Для автовідтворення In-Feed і Shorts поріг становить 10 секунд або все оголошення, якщо воно коротше, з правилами взаємодії для кожного формату. Публічні перегляди на YouTube і оплачувані перегляди TrueView — різні показники.
Усе, що потрібно, щоб розібратися в PPC, є тут. Якщо ви волієте витрачати час на свій бізнес, а не на керування кампаніями, ми зробимо це за вас.
Доручіть це нам
Незалежний посібник із Google Ads — для зрозумілих рішень до запуску кампаній і після нього.
Copyright © PPC4.biz 2026. Усі права захищено.
