Performance Max — тип кампаній, орієнтований на ціль, для продажів, лідів і прийнятних цілей щодо локальних магазинів. Вона може використовувати інвентар Пошуку, Медійної мережі, YouTube, Discover, Gmail, Карт і пошукових партнерів з однієї кампанії. ШІ Google обирає ставки, місця розміщення й комбінації креативів відповідно до заданих вами цілей конверсій. Це не робить PMax універсально кращою чи обов'язковою заміною кампаній для окремих каналів.
Ви задаєте цілі конверсій, цінності, бюджет і автоматичну стратегію призначення ставок, як-от «Максимум конверсій» чи «Максимальна цінність конверсій», за бажання з цільовою ціною за конверсію або цільовою рентабельністю витрат на рекламу. Групи об'єктів постачають тематичні тексти, зображення, логотипи й відео; фід Merchant Center може додати товарний інвентар. Сигнали аудиторій, пошукові теми й власні дані допомагають системі навчатися, а інтелектуальне призначення ставок оцінює прийнятні аукціони в реальному часі. Надійне відстеження конверсій і розумні цінності — тому робоча вимога, а не необов'язкове шліфування.
Один бюджет кампанії оптимізується на весь прийнятний інвентар — окремий бюджет для кожного каналу задати не можна
Групи об'єктів мають відповідати цілісній темі товару, послуги чи аудиторії, а не бути текою для різних об'єктів
Сигнали аудиторій — це підказки, а не жорсткі межі націлювання; показ може виходити за межі доданих вами людей
Заміна кінцевої URL-адреси ввімкнена за замовчуванням і може підмінити задану цільову сторінку іншою релевантною сторінкою того самого домену; виключення URL-адрес і фіди сторінок допомагають керувати цим, або функцію можна вимкнути. Мінус-слова на рівні кампанії й виключення брендів впливають на інвентар Пошуку й товарних оголошень, а не на кожен канал PMax. Інші потреби щодо безпеки бренду покривають виключення місць розміщення на рівні акаунта, виключення контенту й налаштування інвентарю. Пошукові теми можуть спрямовувати зіставлення, але це не ключові слова й вони не обмежують кампанію цими запитами.
Performance Max може перетинатися з пошуковими, товарними, медійними та іншими кампаніями. Ідентичне прийнятне пошукове ключове слово з точною відповідністю має пріоритет для цього запиту; у багатьох інших перетинах в аукціонах Google застосовує свої правила пріоритету й рейтинг оголошення. Аналізуйте внесок каналів, пошукові терміни, групи об'єктів, товари, місця розміщення, затримку конверсій і результати щодо нових та наявних клієнтів. Сильний сукупний ROAS усе одно може приховувати малоцінні цілі, слабку якість лідів або брендовий трафік, який уже перехопила інша кампанія.
Перевірка фактів: звірено з актуальною документацією Довідки Google Ads 2 серпня 2026 року.
Performance Max орієнтована на ціль і може використовувати прийнятний інвентар у всіх каналах Google з однієї кампанії, а інтелектуальне призначення ставок визначає ставки й місця розміщення. Кампанії для окремих каналів зазвичай дають пряміший контроль над власними форматами, націлюванням, бюджетами та звітами. PMax може їх доповнювати, а не автоматично замінювати.
Групи об'єктів об'єднують пов'язані заголовки, описи, зображення, логотипи й відео навколо спільної теми чи аудиторії. Google поєднує прийнятні об'єкти в оголошення для різного інвентарю. Роздрібні кампанії також можуть пов'язувати групи товарів із групами об'єктів.
Ні. Сигнали аудиторій — це підказки, які допомагають ШІ Google зрозуміти, хто може бути цінним. Performance Max може показувати рекламу й поза цими аудиторіями, якщо прогнозує, що це допоможе досягти цілей конверсій кампанії.
Найдоречніше тоді, коли відстеження конверсій і цінності надійні, бізнес має чіткі цілі щодо продажів, лідів чи відвідувань магазинів, є сильні креативні об'єкти, а автоматизація в кількох каналах прийнятна. Performance Max не підтримує встановлення додатків як ціль.
Сьогодні доступні звіти про ефективність за каналами, показники об'єктів і груп об'єктів, звіти за пошуковими термінами, звіти про місця розміщення, пошукові теми, мінус-слова на рівні кампанії, виключення брендів, виключення URL-адрес, керування заміною кінцевої URL-адреси, а також керування за пристроями чи віком, де воно доступне. Окремий бюджет для кожного каналу всередині однієї кампанії PMax задати все одно не можна.
Усе, що потрібно, щоб самостійно вести Performance Max, є тут. Кампанія витратить будь-який бюджет, який ви їй дасте — якщо хочете, щоб хтось тримав її під контролем, ми можемо це робити.
Доручіть це нам
Незалежний посібник із Google Ads — для зрозумілих рішень до запуску кампаній і після нього.
Copyright © PPC4.biz 2026. Усі права захищено.
