«Performance Max не витрачає» — це три різні ситуації: кампанія, яка ще не почалася; кампанія, якій дозволено витрачати, але вона не знаходить аукціонів, у які варто заходити; і кампанія, яку заблоковано. У колонці бюджету вони виглядають однаково, а вимагають протилежних дій — терпіння, послаблення обмеження або ремонту. Перевірки нижче стоять у порядку, який з'ясовує, з чим саме ви маєте справу, і кожну з них документує сам Google Ads.
Середній денний бюджет — це середнє значення, а не стеля: за один день кампанія може витратити вдвічі більше, а за місяць обмежена приблизно 30,4 денного бюджету. Тихий вівторок сам по собі не означає нічого. А от що означає — це статус Обмежено бюджетом , який з'являється, коли бюджет достатньо низький, щоб стримувати кампанію, і разом з яким Google показує рекомендований середній денний бюджет, розрахований із нещодавніх результатів і налаштувань.
Порівнюйте місяць, а не день: якщо сума за місяць близька до бюджету, помноженого на кількість днів, усе гаразд
Бюджет, піднятий посеред навчання, перезапускає його; піднімайте один раз і свідомо, а не потроху щоранку
Спершу перевірте оплату й статус акаунта: призупинений акаунт чи проблема з платежем зупиняють покази незалежно від бюджету
Цільова ціна за конверсію чи цільова рентабельність, суворіші за все, чого акаунт колись досягав, лишають мало аукціонів, у які варто заходити, і кампанія тихо лишається осторонь. Google Ads каже про це статусом стратегії, а не помилкою: Навчання після зміни, Обмежено коли обмеженням є доступний інвентар, ліміти ставок, бюджет або сама стратегія, і Неправильне налаштування коли в стратегії, що спирається на конверсії, немає придатної дії-конверсії — наприклад, коли дію не ввімкнено або вона не враховується в стовпці «Конверсії». Прочитайте цей статус, перш ніж вирішувати, що кампанія зламана.
Google називає неактивне або неперевірене відстеження конверсій серед причин, чому кампанія Performance Max не працює, і це перше, що варто перевірити, коли цифри виглядають дивніше, ніж пояснюють налаштування. Стратегії, що спирається на конверсії, без вхідних конверсій немає на чому вчитися; тег, який перестав спрацьовувати після зміни на сайті, виглядає точно так само, як кампанія, що втратила аудиторію. Наш посібник із відстеження конверсій описує статуси й що означає кожен.
Вузькі місцезнаходження чи мови, довгий список мінус-слів і виключення на рівні кампанії зменшують кількість прийнятних аукціонів, а завузьке націлювання Google називає серед причин малого трафіку. Інші кампанії того самого акаунта конкурують за ті самі запити: пошукова кампанія з ідентичним прийнятним ключовим словом у точній відповідності має пріоритет для цього запиту, тож завантажена пошукова кампанія лишає Performance Max менше роботи, ніж підказує бюджет. Вимкнена заміна кінцевої URL-адреси також зменшує кількість запитів, за якими кампанія може показуватися.
Performance Max будує оголошення з того, що ви надали, тож бідна група об'єктів з'явиться лише в кількох форматах. Google називає недостатній обсяг об'єктів серед причин малого трафіку, а в порадах з оптимізації просить ефективність оголошення «Відмінно» або «Добре» та щонайменше 20 текстових об'єктів — 15 заголовків і 5 описів, — щонайменше 7 зображень, із них 3 горизонтальних, 3 квадратних і 1 вертикальне, а також хоча б одне відео. Сигнали аудиторій — це підказки, які пришвидшують навчання, а не межа; доречні сигнали допомагають розгону.
Перевірте статус акаунта й оплати, далі статус кампанії та групи об'єктів, далі вік кампанії проти наведених вище строків перевірки й розгону. Аж потім дивіться на відстеження конверсій, статус стратегії ставок, статус бюджету, націлювання й об'єкти — саме в такому порядку, бо кожен пункт може пояснити те, що ніби показує наступний. Дайте кожній окремій зміні тиждень або більше, перш ніж її оцінювати, і записуйте, що і коли ви змінили. Більшість перезібраних кампаній Performance Max — це просто кампанії, яким не дали закінчити навчання.
Перевірка фактів: звірено з актуальною документацією Довідки Google Ads 22 вересня 2026 року.
Нові й змінені оголошення проходять перевірку на відповідність правилам, що, за словами Google, триває 24–48 годин, а на розгін автоматичної стратегії призначення ставок Google радить дати 7–14 днів. Стратегії може знадобитися близько 50 конверсій або три цикли конверсії, щоб відкалібруватися, а нову кампанію Google радить вести щонайменше 6 тижнів, перш ніж її оцінювати.
Сама по собі ні. Середній денний бюджет — це середнє значення, а не межа: за один день кампанія може витратити вдвічі більше, а за місяць обмежена приблизно 30,4 денного бюджету. День із меншими витратами має значення лише тоді, коли весь місяць лишається значно нижчим.
Так. Цільове значення, суворіше за те, що акаунт здатний досягти, лишає мало аукціонів, у які варто заходити. Google Ads показує це статусом стратегії призначення ставок: «Обмежено» через ліміти ставок, бюджет чи саму стратегію, або «Неправильне налаштування», коли в стратегії, що спирається на конверсії, немає придатної дії-конверсії.
Може впливати. Google називає неактивне або неперевірене відстеження конверсій серед причин, чому кампанія Performance Max не працює, а стратегії, що спирається на конверсії, без нього немає під що оптимізуватися. Перевірте статус дії-конверсії, перш ніж міняти бюджети чи цільові значення.
Рідко, і не поки вона ще навчається. Google радить уникати великих змін під час розгону, бо кожна зміна бюджету, ставок, цілей, аудиторій чи націлювання може перезапустити навчання. Змініть одне, зачекайте й прочитайте результат, перш ніж міняти наступне.
Усе, що потрібно, щоб самостійно вести Performance Max, є тут. Кампанія витратить будь-який бюджет, який ви їй дасте — якщо хочете, щоб хтось тримав її під контролем, ми можемо це робити.
Доручіть це нам
Незалежний посібник із Google Ads — для зрозумілих рішень до запуску кампаній і після нього.
Copyright © PPC4.biz 2026. Усі права захищено.
