01Nachfrage abgreifen
Google Suchanzeigen
Textanzeigen ausspielen, wenn Menschen aktiv nach Ihrem Angebot suchen.
- Am besten für
- Leads, Buchungen, Direktverkäufe
- Hauptformat
- Durch Keywords ausgelöste Textanzeigen
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DAS GOOGLE ADS ÖKOSYSTEM
Alle Kanäle.
Alle Kanäle.
Ein zusammenhängendes System
Google Ads ist nicht ein Kampagnentyp. Es ist eine Reihe von Kanälen, die Nachfrage wecken, Kaufabsicht abgreifen, Produkte verkaufen, Apps wachsen lassen und Zielgruppen zurückholen.
Kanäle vergleichen8zentrale Kampagnentypen
WeckenBekanntheit und Interesse
Abgreifenbestehende Nachfrage und Kaufabsicht
ZurückholenZielgruppen, die nicht konvertiert haben
SUCHEDISPLAYYOUTUBESHOPPINGPERFORMANCE MAXDEMAND GENAPP-KAMPAGNENREMARKETING
01 / WÄHLEN
Beginnen Sie mit der Aufgabe, die die Kampagne erfüllen muss
Ein Unternehmen kann mehrere Kanäle nutzen, aber jede Kampagne sollte eine klare Hauptrolle haben.
Alle 8 Kanäle werden angezeigt
02Wecken + zurückholen
Google Displayanzeigen
Zielgruppen mit visuellen Anzeigen auf Websites, in Apps und im Google-Inventar erreichen.
- Am besten für
- Bekanntheit, Reichweite, Remarketing
- Hauptformat
- Responsive Anzeigen und Banner
03Nachfrage wecken
YouTube-Anzeigen
Mit Bild, Ton und Bewegung Bekanntheit, Interesse und Handlung aufbauen.
- Am besten für
- Reichweite, Storytelling, Produkterklärung
- Hauptformat
- In-Stream, Shorts und Videoanzeigen
04Handel abgreifen
Google Shopping-Anzeigen
Einen Produktfeed in visuelle Einträge für Nutzer verwandeln, die Angebote vergleichen.
- Am besten für
- E-Commerce und Handelskataloge
- Hauptformat
- Produktbild, Preis und Shop
05Kanalübergreifend
Performance Max
Eine automatisierte, zielbasierte Kampagne über das gesamte Werbeinventar von Google.
- Am besten für
- Conversion-Ziele mit belastbaren Daten und Assets
- Hauptformat
- Gemischte Assets über alle Kanäle
06Nachfrage wecken
Demand Gen
Mit visuellen, Social-ähnlichen Creatives Interesse auf immersiven Google-Flächen aufbauen.
- Am besten für
- Entdeckung, Interesse, visuelle Angebote
- Hauptformat
- Bild-, Karussell- und Videoanzeigen
07Eine App wachsen lassen
App-Kampagnen
Installationen und In-App-Aktionen über Suche, Play, YouTube und Display bewerben.
- Am besten für
- Installationen, Engagement, In-App-Wert
- Hauptformat
- Automatisierte Anzeigen aus bereitgestellten Assets
08Nachfrage zurückholen
Remarketing
Menschen erneut erreichen, die Ihre Website besucht, ein Produkt angesehen oder interagiert, aber nicht konvertiert haben.
- Am besten für
- Wiederkehrende Besuche und zurückgewonnene Conversions
- Hauptformat
- Zielgruppenbasierte Anzeigen über alle Kanäle
02 / VERGLEICHEN
Acht Kanäle auf einen Blick
Diese Tabelle dient der Orientierung. Die ausführlichen Leitfäden erklären Targeting, Einrichtung, Assets, Messung und typische Fallstricke.
| Kanal | Hauptrolle | Zielgruppensignal | Creative | Automatisierung |
|---|---|---|---|---|
| Suche | Nachfrage abgreifen | Aktive Suchanfrage | Text | Mittel |
| Display | Wecken / zurückholen | Zielgruppe + Kontext | Bild | Mittel |
| YouTube | Nachfrage wecken | Zielgruppe + Inhalt | Video | Mittel |
| Shopping | Handel abgreifen | Suchanfrage + Produktfeed | Produkteintrag | Mittel |
| Performance Max | Kanalübergreifende Conversion | Ziele + Signale | Gemischte Assets | Hoch |
| Demand Gen | Nachfrage wecken | Zielgruppensignale | Bild + Video | Hoch |
| App-Kampagnen | Eine App wachsen lassen | App-Ziele + Nutzer | Gemischte Assets | Hoch |
| Remarketing | Nachfrage zurückholen | Frühere Interaktion | Je nach Kanal unterschiedlich | Unterschiedlich |
03 / VERBINDEN
Kanäle wirken besser als zusammenhängende Reise
Ein brauchbarer Mediaplan verbindet die Phasen, statt jede Kampagne als isolierte Taktik zu behandeln.
Nachfrage wecken
Problem und Nutzen einführen
Nachfrage abgreifen
Präsent sein, wenn Menschen handeln wollen
Nachfrage zurückholen
Interessierte Zielgruppen zurückholen
Nicht sicher, wo Sie anfangen sollen?
Guide-Übersicht öffnen
