Google Displayanzeigen nutzen Bilder, Texte, Logos und optionale Video-Assets, um Menschen zu erreichen, während sie Websites und Apps nutzen oder auf Google-eigenen Flächen wie YouTube und Gmail unterwegs sind. Sie können Bekanntheit, Interesse, Traffic, Leads, Verkäufe und Reaktivierung unterstützen. Da der Nutzer in diesem Moment meist nicht aktiv sucht, zählen Relevanz des Creatives, Qualität der Placements, Ausschlüsse und Messung ebenso viel wie Reichweite.
Eine Displayanzeige tritt in eine Auktion ein, sobald eine zulässige Impression verfügbar wird. Die Auslieferung hängt von Ihren Regionen und Sprachen, Zielgruppen- oder Inhaltssignalen, Ausschlüssen, Geboten, Budget und verfügbarem Inventar ab. Responsive Displayanzeigen sind das Standardformat: Sie liefern Assets, und die KI von Google setzt daraus Kombinationen für unterschiedliche Flächen zusammen. Hochgeladene Bildanzeigen bleiben verfügbar; HTML5-Anzeigen setzen eine Kontoberechtigung voraus und bringen beim Wechsel zu Demand Gen zusätzliche Punkte mit sich.
Das Inventar umfasst Millionen von Websites und Apps sowie zulässige Placements auf YouTube und in Gmail
Kernformate sind responsive Displayanzeigen und hochgeladene Bildanzeigen; der Zugang zu HTML5 hängt von der Berechtigung ab
Zielgruppen-, demografische und First-Party-Datensignale können neben Themen, Keywords und Placements wirken
Sie können Zielgruppensegmente wie kaufbereite Nutzer, benutzerdefinierte Segmente, demografische Merkmale und Personen in Ihren eigenen Datensegmenten erreichen. Beim Content-Targeting lassen sich Themen, Display-Keywords oder ausgewählte Placements nutzen. Die optimierte Ausrichtung kann jedoch über die hinterlegten Signale hinausgehen, wenn sie sich davon bessere Conversion-Leistung verspricht. Sie ist häufig standardmäßig aktiv und lässt sich auf Ebene der Anzeigengruppe abschalten, wenn engere Kontrolle nötig ist. Inhaltsausschlüsse und weitere Einstellungen zur Markensicherheit gelten weiterhin.
Faktenprüfung: abgeglichen mit der aktuellen Hilfe-Dokumentation von Google Ads am 2. August 2026.
Das sind visuelle Anzeigen, die auf Websites und in Apps des Google Displaynetzwerks sowie auf zulässigen Google-eigenen Flächen wie YouTube und Gmail erscheinen können. Die Formate reichen von responsiven, Asset-basierten Anzeigen bis zu hochgeladenen Bild-Creatives.
Es gibt keinen festen Preis. Display läuft über eine Auktion, daher hängen die Kosten von Inventar, Wettbewerb, Targeting, Region, Creative-Qualität, Geboten und dem Ergebnis ab, auf das Sie optimieren. Möglich sind klick-, impressions- und conversionorientierte Gebote, je nach Kampagneneinstellungen und Kontoberechtigung.
Sie liefern Bilder, Anzeigentitel, Logos, Beschreibungen und optional Videos. Die KI von Google wählt Kombinationen aus und passt Größe, Aussehen und Format an zulässige Placements an. Jedes Asset sollte deshalb in mehreren Kombinationen sinnvoll wirken.
Sie können Zielgruppen- und demografische Kriterien, First-Party-Daten, Themen, Display-Keywords und Placements nutzen. Die optimierte Ausrichtung kann über Ihre Signale hinausgehen, sofern sie nicht abgeschaltet ist, während Inhaltsausschlüsse und Einstellungen zur Markensicherheit das zulässige Inventar weiterhin einschränken.
Nein. Das Google Displaynetzwerk bleibt verfügbar. Google verschiebt eigenständige Displaykampagnen im Lauf des Jahres 2026 nach Demand Gen, wo Werbetreibende weiterhin GDN-Inventar auswählen können. Die Migration erfolgt schrittweise, daher können sich die heute sichtbaren Einstellungen je nach Konto unterscheiden.
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