YouTube-Anzeigen erreichen Menschen in YouTube-Videos, auf Entdeckungsflächen, in Shorts und im YouTube-Startfeed; zulässige Formate reichen zusätzlich zu den Google-Videopartnern. Ausgeliefert wird auf Smartphones, Computern, Tablets und Fernsehbildschirmen. Welches Format, welche Buchungsart und welche Optimierung Ihnen offenstehen, hängt von Kampagnenziel und Untertyp ab — die eine universelle „YouTube-Kampagne“ gibt es nicht.
Ihr Kampagnenziel bestimmt, welche Untertypen von Videokampagnen, welche Anzeigenformate und welche Gebotsstrategien verfügbar sind. Die meisten Video-Creatives müssen vorher als öffentliche oder nicht gelistete Videos auf YouTube hochgeladen werden. Google gibt zulässige Anzeigen dann in Auktionen — auf Basis von Budget, Geboten, Zielgruppen- oder Inhaltseinstellungen, Region, Gerät, Inventar und prognostizierter Leistung. Masthead-Placements lassen sich außerdem per Reservierung statt über die normale Auktion buchen.
Zu den Formaten zählen überspringbare und nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen, Bumper-Anzeigen, In-Feed-, Shorts- und Masthead-Anzeigen
Multiformat-Kampagnen profitieren von quer-, hoch- und quadratformatigen Creatives, die für den jeweiligen Nutzungskontext gebaut sind
Zielgruppensegmente, demografische Merkmale und Ihre Datensegmente können mit Inhaltssignalen zusammenwirken, sofern der Kampagnenuntertyp das unterstützt
Einen verlässlichen allgemeinen Cost-per-View-Richtwert gibt es nicht. Die Auktionspreise hängen von Inventar, Wettbewerb, Region, Zielgruppe, Creative, Geboten und dem Ergebnis ab, auf das Sie optimieren. Bei TrueView-Geboten nach Cost-per-View zählt eine abrechenbare Ansicht bei überspringbaren In-Stream-Anzeigen, wenn jemand 30 Sekunden sieht, eine kürzere Anzeige zu Ende sieht oder vorher interagiert. Für In-Feed-Autoplay und Shorts gilt eine Schwelle von 10 Sekunden oder die vollständige Anzeige, wenn sie kürzer ist. Bumper- und nicht überspringbare Formate rechnen nach Impressionen ab, während conversionorientierte Kampagnen mit Ziel-CPA oder „Conversions maximieren“ optimieren können.
Das aktuelle Creative-Rahmenwerk von Google heißt ABCD: Attention, Branding, Connection und Direction. Das bedeutet: schnell in die Geschichte einsteigen, die Marke unverwechselbar zeigen, eine relevante menschliche oder produktbezogene Verbindung schaffen und dem Zuschauer einen klaren nächsten Schritt geben. Bewerten Sie Reichweite, Frequenz, TrueView-Ansichten, Interaktionen und Conversions je Anzeigenformat, statt alle Placements zu einem Durchschnitt zu verrühren. Content-Targeting kann in unterstützten Kampagnen Themen, Keywords oder Placements nutzen; neue Video-Conversion-Kampagnen unterstützen Content-Targeting jedoch nicht.
Faktenprüfung: abgeglichen mit der aktuellen Hilfe-Dokumentation von Google Ads am 2. August 2026.
Google Ads unterstützt überspringbare und nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen, Bumper-Anzeigen, In-Feed-Videoanzeigen, YouTube-Shorts-Anzeigen und Masthead-Anzeigen. Die Verfügbarkeit hängt von Kampagnenziel, Untertyp, Gebotsmethode und Buchungsweg ab.
Es gibt weder einen festen Preis noch einen belastbaren allgemeinen CPV. Die meisten Kampagnen laufen über eine Auktion, Masthead kann per Reservierung gebucht werden. Je nach Format und Strategie zahlen Sie für TrueView-Ansichten oder Impressionen oder optimieren auf Conversions.
Unterstützte Videokampagnen können Placement-Targeting für bestimmte YouTube-Kanäle oder Videos nutzen. Google verlangt derzeit mindestens 10 ausgewählte Kanäle oder Videos, wenn Sie solche Placements hinzufügen. Content-Targeting steht nicht für jeden Untertyp zur Verfügung, unter anderem nicht für Kampagnen, die gezielt auf Conversions optimieren.
Die eine ideale Länge gibt es nicht. Bumper sind sechs Sekunden oder kürzer. Überspringbare In-Stream-Anzeigen haben kein formales Maximum, Google empfiehlt jedoch unter drei Minuten. Die Vorgaben für nicht überspringbare Formate und Shorts hängen von Kampagnenuntertyp und Placement ab — bauen Sie jedes Asset für sein vorgesehenes Format.
Bei TrueView-CPV-Geboten zählt eine In-Stream-Ansicht nach 30 Sekunden, bei kürzeren Anzeigen nach vollständiger Wiedergabe oder bei einer Interaktion — je nachdem, was zuerst eintritt. Für In-Feed-Autoplay und Shorts gilt eine Schwelle von 10 Sekunden oder die vollständige Anzeige, wenn sie kürzer ist, mit formatspezifischen Interaktionsregeln. Öffentlich sichtbare YouTube-Aufrufe und abrechenbare TrueView-Ansichten sind zwei verschiedene Messwerte.
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