Performance Max ist ein zielbasierter Kampagnentyp für Verkäufe, Leads und zulässige Ziele für lokale Geschäfte. Aus einer Kampagne heraus kann er Inventar in Suche, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps und im Suchnetzwerk mit Partnern nutzen. Die KI von Google wählt Gebote, Placements und Creative-Kombinationen anhand der Conversion-Ziele, die Sie vorgeben. Das macht PMax weder generell überlegen noch zu einem zwingenden Ersatz für kanalspezifische Kampagnen.
Sie legen Conversion-Ziele, Werte, Budget und eine automatisierte Gebotsstrategie fest, etwa „Conversions maximieren“ oder „Conversion-Wert maximieren“, wahlweise mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS. Asset-Gruppen liefern thematisch passende Texte, Bilder, Logos und Videos; ein Merchant-Center-Feed kann Handelsinventar ergänzen. Zielgruppensignale, Suchthemen und First-Party-Daten helfen dem System beim Lernen, während Smart Bidding zulässige Auktionen in Echtzeit bewertet. Verlässliches Conversion-Tracking und sinnvolle Werte sind deshalb Betriebsvoraussetzung und keine Kür.
Ein Kampagnenbudget wird über das zulässige Inventar optimiert — je Kanal lässt sich kein eigenes Budget vergeben
Asset-Gruppen sollten einem stimmigen Produkt-, Leistungs- oder Zielgruppenthema folgen und kein Sammelordner für Assets sein
Zielgruppensignale sind Hinweise, keine harten Targeting-Grenzen; die Auslieferung kann über die hinterlegten Personen hinausgehen
Die Erweiterung der finalen URL ist standardmäßig aktiv und kann die hinterlegte Landingpage durch eine andere passende Seite derselben Domain ersetzen; URL-Ausschlüsse und Seitenfeeds steuern dieses Routing, alternativ lässt sich die Funktion abschalten. Auszuschließende Keywords auf Kampagnenebene und Markenausschlüsse wirken auf Such- und Shopping-Inventar, nicht auf jeden PMax-Kanal. Placement-Ausschlüsse, Inhaltsausschlüsse und Inventareinstellungen auf Kontoebene decken weitere Anforderungen an Markensicherheit ab. Suchthemen können das Matching lenken, sind aber keine positiven Keywords und begrenzen die Kampagne nicht auf diese Suchanfragen.
Performance Max kann sich mit Such-, Shopping-, Display- und anderen Kampagnen überschneiden. Ein identisches, zulässiges genau passendes Keyword in einer Suchkampagne wird für diese Anfrage bevorzugt; in vielen weiteren überschneidenden Auktionen entscheidet Google über seine Priorisierungsregeln und den Anzeigenrang. Prüfen Sie Kanalbeitrag, Suchbegriffe, Asset-Gruppen, Produkte, Placements, Conversion-Verzögerung und die Ergebnisse für Neu- gegenüber Bestandskunden. Ein starker Misch-ROAS kann trotzdem geringwertige Ziele, schwache Lead-Qualität oder Markentraffic verdecken, den eine andere Kampagne ohnehin schon eingesammelt hat.
Faktenprüfung: abgeglichen mit der aktuellen Hilfe-Dokumentation von Google Ads am 2. August 2026.
Performance Max ist zielbasiert und kann aus einer Kampagne heraus zulässiges Inventar über die Kanäle von Google nutzen, wobei Smart Bidding über Gebote und Placements entscheidet. Kanalspezifische Kampagnen bieten meist direktere Kontrolle über ihre eigenen Formate, ihr Targeting, ihre Budgets und ihr Reporting. PMax kann sie ergänzen, statt sie automatisch zu ersetzen.
Asset-Gruppen bündeln zusammengehörige Anzeigentitel, Beschreibungen, Bilder, Logos und Videos rund um ein gemeinsames Thema oder eine Zielgruppe. Google kombiniert zulässige Assets zu Anzeigen für unterschiedliches Inventar. Handelskampagnen können Asset-Gruppen zusätzlich mit Produktgruppen verknüpfen.
Nein. Zielgruppensignale sind Hinweise, die der KI von Google helfen zu lernen, wer wertvoll sein könnte. Performance Max kann über diese Zielgruppen hinaus ausliefern, wenn das System annimmt, dass es damit die Conversion-Ziele der Kampagne besser erreicht.
Am besten passt er, wenn Conversion-Tracking und Werte verlässlich sind, das Unternehmen klare Verkaufs-, Lead- oder Ladenziele hat, starke Creative-Assets vorliegen und kanalübergreifende Automatisierung akzeptabel ist. App-Installationen unterstützt Performance Max nicht als Ziel.
Aktuell gehören dazu das Kanal-Reporting, Messwerte zu Assets und Asset-Gruppen, Suchbegriffe-Berichte, Placement-Berichte, Suchthemen, auszuschließende Keywords auf Kampagnenebene, Markenausschlüsse, URL-Ausschlüsse, die Steuerung der Erweiterung der finalen URL sowie Geräte- oder Alterssteuerung, sofern verfügbar. Ein eigenes Budget je Kanal lässt sich innerhalb einer PMax-Kampagne weiterhin nicht vergeben.
Alles, was Sie zum Betrieb von Performance Max brauchen, steht hier. Es gibt jedes Budget aus, das Sie ihm geben – wenn jemand das ehrlich halten soll, übernehmen wir das.
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